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隨著我國經濟社會的快速發展，商標局每年審批的商標注冊數以百萬計，其中純文字商標和圖形商標占比最多，許多常用的漢字和文字被批準為注冊商標。但畢竟漢語中常用的漢字和詞語有限，因此優質商標的資源日益稀缺，申請人獲得一個優質字標的專有使用權越來越困難。

根據《商標法》，任何具有區分功能的標志，如文字、圖形、字母、三維標志等要素或者上述要素的組合，都可以申請注冊商標。隨著優質字標資源的日益枯竭，申請人可以選擇其他元素的商標，如肖像商標，值得青睞和選擇。

商標由人物肖像組成，當肖像中的人是& ldquo凝視& rdquo當它與公眾相關時，可以產生良好的互動，縮短與消費者的距離。此外，由于每個人的肖像都是獨一無二的，肖像商標具有很高的顯著性和識別性，往往令人印象深刻，使用價值很高。

申請人申請將他人肖像注冊為商標圖樣的，需要向商標局說明，并附肖像持有人授權聲明。授權聲明應包括肖像申請人作為商標圖案的肖像和肖像持有人的許可聲明。

申請人將其肖像申請為注冊商標的，可以不向商標局提交授權聲明，但應當在商標申請書中注明申請的商標類型。

申請人申請不真實肖像(虛擬肖像)作為注冊商標的，應當在商標申請的說明欄中予以說明，說明該商標肖像只是繪畫或者電腦創作的虛構肖像，并非真實肖像。

當然，并不是所有的肖像畫都可以申請注冊商標，比如偉人肖像，違背社會主義道德，容易產生不良影響的肖像，缺乏意義(泛化)的虛擬人物肖像。

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